Маркетинговая адаптация — это управляемое изменение формы сообщения под конкретную аудиторию и канал, а не набор универсальных правил о цветах или символах. Команда фиксирует цель и неизменяемые элементы бренда, предлагает варианты названий и формулировок, объясняет отклонения от исходника и проверяет текст уже в макете или интерфейсе.
Задать рынок и канал
Один китайский текст не подходит автоматически для сайта, презентации, баннера и интерфейса. Ограничения по длине, ожидания аудитории и роль призыва различаются даже внутри одной кампании.
В брифе нужны не только исходные слова, но и место показа, этап воронки и действие пользователя. Регион и вариант письменности фиксируются отдельно.
- аудитория и регион;
- канал, формат и ограничение по длине;
- цель сообщения и следующий шаг;
- элементы бренда, которые нельзя менять.
Разделить перевод и транссоздание
Для фактического описания продукта важна точность. Для слогана могут понадобиться несколько самостоятельных вариантов с объяснением смысла и тона. Эти режимы нельзя смешивать без согласования.
Если название бренда уже используется на китайском, клиент передаёт подтверждённый вариант. Если нет, разработка названия оформляется как отдельная задача с критериями выбора и проверкой профильными сторонами.
- прямой перевод фактических блоков;
- варианты заголовка или слогана;
- обратный перевод для согласования;
- комментарии к тону и ограничению каждого варианта.
Проверить текст в дизайне
Даже удачная формулировка может не поместиться в кнопку или разрушить композицию. Поэтому локализация заканчивается contextual QA: проверкой макета, тестового сайта, презентации или сборки.
Для «Солнца Москвы» команда iTrex подготовила китайскую версию сайта к публичному запуску за три дня, а затем проверила текст после размещения в интерфейсе.
- обрезка и переносы в интерфейсе;
- связь подписи с изображением;
- последовательность терминов между экранами;
- корректность ссылок, чисел и переменных.
Сохранить решения для следующей кампании
После запуска полезно вернуть клиенту не только файлы, но и глоссарий бренда, принятые варианты названий и комментарии к отклонениям. Тогда новая кампания не начинает локализацию заново и не создаёт другой голос бренда.
- утверждённые формулировки;
- глоссарий продукта и бренда;
- исходники локализованных макетов;
- список открытых решений для тестирования.
О материале
Материал подготовлен редакцией ChinaTranslate — китайского направления Бюро переводов iTrex. iTrex работает с переводческими проектами с 2006 года; экспертную рамку направления ведёт Юлия Гордеева.